【届けたいターゲットに届けるため】発信力を高める！ Instagram ハッシュタグ戦略

1.各SNSの特徴について

　まずは、SNSで販売促進するための欠かせない知識として、数あるSNSの中でも多くのユーザーを有するSNS（Facebook、Instagram、LINE、TikTok、X(旧Twitter)）の特徴について解説していきます。どのSNSで販売促進を行えばいいのかよくわからないという方は、参考にしてみてください。

1-1. Facebookの特徴について

Facebookは、世界で最も多いユーザー数を誇るSNSで、ユーザーの年齢層は30～50代と高めです。

日本国内のFacebookユーザー数は減少傾向にあるものの、世界的に見ると最も主要なSNSであるため、海外進出やインバウンドマーケティングを検討している場合には、有効的でおすすめのSNSです。

この記事で解説する5つのSNS（Facebook、Instagram、LINE、TikTok、X）の中では、唯一の「実名登録制」であることも特徴のひとつです。投稿の信頼度が高く、オフラインの人間関係に近い人間関係を築きやすいことは、Facebookの大きな魅力です。

企業にとっては広報のような役割を担うことが期待できるSNSで、定期的な公式情報の発信、イベントの開催告知、参加者募集などをFacebook上で完結させることができます。気に入った投稿を友達に通知できる「いいね」機能をうまく活用することで、拡張性の高い販売促進を行うことが期待できます。

1-2. Instagramの特徴について

Instagramは、画像や動画の投稿をメインとするSNSで、男女問わず10～20代の若年層を中心に人気があります。「インスタ映え」という言葉も流行しましたが、視覚的なアプローチをしやすいことが特徴で、ブランドの世界観の訴求やブランディングすることに長けています。

日本で特に人気な「ストーリーズ」機能をはじめ、お客様とリアルタイムで双方向的なコミュニケーションを取ることができる「ライブ配信」機能や、Instagram上で大きな影響力を持つインスタグラマーとコラボした「インフルエンサーマーケティング」は、企業アカウントでも盛んに活用されています。

1-3. LINEの特徴について

LINEは、主にコミュニケーションツールとして利用されるSNSで、日本で最も月間利用ユーザー数が多いSNSとして、あらゆる年齢層の人々が日常生活の中で広く活用しています。

日本でユーザー数が最多のSNSなので、LINE公式アカウントやLINE広告を活用することで、他のSNSよりも多くのお客様に情報を届けることが可能です。特にLINE広告では、ターゲティング設定を詳細に行えるので、より精度の高いターゲットに対して効率的に情報発信を行うことができます。

「クーポン配信」機能や「ポイントカード」機能、「キャンペーン告知」機能なども備わっているので、販売促進や広告に適したSNSであると言えます。

また、この記事で解説する5つのSNS（Facebook、Instagram、LINE、TikTok、X）の中では、唯一の「クローズドツール」であることも特徴です。1対1で双方向のコミュニケーションを取ることができるので、お客様を囲い込みやすく、企業のファンになってもらいやすいことも特徴のひとつです。

1-4. TikTokの特徴について

TikTokは、15秒から3分のショートムービーを投稿・視聴できる動画SNSで、特に10～20代の若い世代を中心に人気が高いです。TikTok内で動画の撮影・編集を簡単に行うことができ、エフェクトも豊富に用意されているため、高品質の動画を簡単に投稿できるSNSです。

通常の広告に加えて、ユーザー参加型の広告「ハッシュタグチャレンジ」を配信できることも、TikTokの特徴のひとつです。「ハッシュタグチャレンジ」とはお客様の動画投稿を募る参加型のプロモーションのことで、お客様が作成したコンテンツをたくさん生み出すために、企業が活用している機能です。

1-5. X(旧Twitter）の特徴について

Xは、一つのツイートで140文字以内の短文を投稿できるSNSで、主なユーザーは20～30代の若年層です。

「即時性」と「拡散性」が高いことはXの特徴で、トレンド情報の発信・収集に強みがあります。旬な話題についての情報収集や、イベントの実況中継など、企業にとって有益な活用方法がたくさんあります。広告を配信することも可能で、「リツイート」機能により爆発的なスピードで情報が拡散される可能性もあり、うまく活用することができれば効率的で有効的な広告媒体になることも期待できます。

また、「アンケート」機能や「リプライ」機能を通じて、お客様と密にコミュニケーションを取ることも可能です。

2. Instagramのハッシュタグの重要性

Instagramにおけるハッシュタグは、単なるキーワード以上の意味を持ちます。これはコンテンツを発信し、目的別に整理する強力なツールです。ここでは、Instagramのハッシュタグの重要性について、下記6点の観点で解説します。

ハッシュタグはInstagramでのコンテンツ発信において非常に重要な要素であり、効果的な活用が成功への近道です。

2.1. コンテンツの可視性向上

正しいハッシュタグの使用により、自分の投稿は関連するタグの一部として表示されます。例えば、料理写真に「#美味しい料理」や「#料理好き」を追加することで、料理愛好者のコミュニティにアクセスできます。これにより、他のユーザーがあなたのコンテンツを見つけやすくなります。

2.2. 新たなフォロワーの獲得

人気のハッシュタグを利用することで、そのタグをフォローしているユーザーがあなたのコンテンツにアクセスしやすくなります。これにより、新たなフォロワーを獲得するチャンスが増えます。

2.3. コミュニティ参加の促進

特定のハッシュタグを使うことで、特定のコミュニティに参加することができます。例えば、ファッション愛好者が集まるタグを使うことで、そのコミュニティにアクセスし、交流を深めることができます。

2.4. ブランドやイベントのプロモーション

特定のブランドやイベントに関連するハッシュタグを使用することで、関連するコンテンツがブランドやイベントの公式ページにも表示されやすくなります。これにより、広告効果が期待できます。

2.5. 感情やスタイルの表現

ハッシュタグは、投稿の感情やスタイルを表現する手段としても活用されます。例えば、「#自然の美」や「#クリエイティブな瞬間」など、自分のコンテンツにぴったり合うハッシュタグを使うことで、独自のスタイルを打ち出すことができます。

2.6. ハッシュタグの使い方に注意

ただし、適切なコンテキストでハッシュタグを使うことが重要です。無関係なタグを乱用すると、逆に不快感を与えてしまう可能性があります。適切な使い方を心掛けましょう。

3. ハッシュタグの選び方

正しいハッシュタグの選定は、効果的なコンテンツの可視性向上に欠かせません。ここでは、ハッシュタグの最善・最適な選び方について、7点ほどアドバイスいたします。これらのアドバイスを意識することで、効果的なハッシュタグの選定が可能になります。

3.1. 具体的で関連性の高いタグを選ぶ

ハッシュタグは、投稿の内容を的確に表現するキーワードです。例えば、旅行写真ならば「#海外旅行」や「#日本一周」など、具体的で関連性の高いタグを選ぶことが重要です。これにより、対象とするユーザーがあなたのコンテンツを見つけやすくなります。

3.2. ニッチなタグも活用する

人気の高い一般的なタグだけでなく、ニッチなタグを使うことで、特定のコミュニティにアプローチできます。例えば、特定のホビーや興味を持つユーザーにアクセスしたい場合、その分野に特化したタグを活用すると効果的です。

3.3. ローカルなタグを利用する

場所に関連するハッシュタグも重要です。特定の地域の名前や特徴的な場所に関連するタグを使うことで、その地域の興味を持つユーザーにアピールできます。例えば、「#東京観光」や「#パリの街角」などが該当します。

3.4. トレンドに敏感に

時折、特定のイベントや話題がトレンドになります。これらのトレンドに合わせたタグを使うことで、より多くの人々にアクセスできます。ただし、適切なコンテキストで使うことが重要です。

3.5. 独自のブランドタグを作成する

自分のブランドやコンテンツを象徴する独自のハッシュタグを作成し活用することで、フォロワーやコミュニティを独自のスタイルで結びつけることができます。これにより、他者とは異なる独自のアイデンティティを構築できます。

3.6. ハッシュタグの数を適切に管理する

適切なハッシュタグの数を使うことが重要です。過剰な使用は逆効果になる場合があります。Instagramでは、通常10〜15個程度のハッシュタグが効果的とされています。

3.7. ハッシュタグのスペルを確認する

スペルミスや間違いのないように、ハッシュタグを入力する際は注意しましょう。正しいスペルでないと、意図した効果が得られません。

4. トレンドハッシュタグの特徴と活用方法

トレンドハッシュタグは、その時々で話題になっているキーワードやフレーズです。これらのハッシュタグを活用することで、より多くの人々に自分のコンテンツをアピールできます。ここでは、トレンドハッシュタグの特徴と効果的な活用方法を詳しく解説します。トレンドハッシュタグの活用は、一時的な話題を活かす効果的な手段です。適切なタイミングと内容で参加することで、多くの人々に自分のコンテンツをアピールすることができます。

4.1. トレンドハッシュタグの特徴

まずは、トレンドハッシュタグの特徴について、下記3点の観点で解説します。

4.1.1. 時間的な制約がある

トレンドハッシュタグは一時的な話題やイベントに関連しています。そのため、トレンドの持続期間は限られており、早めに参加することが重要です。

4.1.2. 多くの人々が利用する

トレンドハッシュタグは多くのユーザーによって利用されるため、それに対するコンテンツも多数存在します。競争が激しい一方で、多くのユーザーにアクセスできるチャンスでもあります。

4.1.3. バラエティ豊かなトピックをカバーする

トレンドハッシュタグは様々なトピックを網羅します。ニュース、エンターテイメント、イベントなど、幅広い分野に関連することがあります。

4.2. トレンドハッシュタグの活用方法

続いて、トレンドハッシュタグの活用方法について、下記5点の観点で解説します。

4.2.1. 関連するイベントや話題に参加する

特定のイベントや話題に関連するトレンドハッシュタグに参加することで、その話題に関心を持つ人々にアクセスできます。例えば、スポーツイベントや映画の公開などが該当します。

4.2.2. クリエイティブなアプローチで参加する

トレンドハッシュタグに参加する際には、独自の視点やクリエイティブなアプローチを加えることで、他と差別化を図ることができます。

4.2.3. タイムリーな投稿を心掛ける

トレンドハッシュタグは一時的な話題ですので、適切なタイミングでの投稿が重要です。関連性の高いコンテンツを早めに発信することで、多くのユーザーにアクセスできます。

4.2.4. 適切なコンテキストで使用する

トレンドハッシュタグを使う際には、適切なコンテキストで使用することが重要です。無関係なコンテンツにトレンドハッシュタグを付けることは避けましょう。

4.2.5. 現在のトレンドを把握する

常に最新のトレンドを把握し、それに合わせた投稿を心掛けましょう。ニュースやSNSなどを活用して、最新の話題をキャッチアップしましょう。

5. Instagramストーリーとハッシュタグの連携

Instagramの特徴的な機能のひとつに、ストーリー機能があります。Instagramストーリーは、一時的なコンテンツを公開し、フォロワーや他のユーザーとのコミュニケーションを深めるための強力なツールです。こちらもハッシュタグとの連携により、より多くのユーザーに自分のストーリーが届くようになります。ここでは、Instagramストーリーとハッシュタグの連携方法を詳しく解説します。

5.1. ハッシュタグをストーリーに追加する方法

まずは、ハッシュタグをストーリーに追加する方法を、2パターンほどご紹介します。

5.1.1. テキストハッシュタグの追加

ストーリーを作成する際、テキストツールを使って任意の場所にハッシュタグを追加できます。例えば、ストーリーの中に「#旅行記」と入力することで、そのハッシュタグがストーリーに表示されます。

5.1.2. ハッシュタグステッカーの利用

Instagramはハッシュタグステッカーを提供しており、これを使うことで簡単にストーリーにハッシュタグを追加できます。ステッカーアイコンをクリックし、ハッシュタグを選び、ストーリーに貼り付けます。

5.2. ハッシュタグを使ったストーリーの効果的な活用方法

続いて、ハッシュタグを使ったストーリーの効果的な活用方法を、4パターンほどご紹介します。

5.2.1. トレンドハッシュタグの活用

最新のトレンドハッシュタグをストーリーに取り入れることで、その話題に関心を持つユーザーにアクセスしやすくなります。ただし、適切なコンテキストで使用することが重要です。

5.2.2. ハッシュタグをクリック可能にする

ストーリーに追加したハッシュタグはクリック可能です。これを活用して、フォロワーや他のユーザーがそのハッシュタグをクリックすることで、関連するコンテンツにアクセスできるようにしましょう。

5.2.3. ハッシュタグを使ったクイズや投票

ストーリーのクイズや投票機能を使って、ハッシュタグを活用することもできます。例えば、「どの旅行先が一番魅力的ですか？ #旅行記」といった形で、フォロワーに参加を促すことができます。

5.2.4. ストーリーのハイライトとハッシュタグ

ストーリーのハイライト機能を使って、特定のテーマやトピックに関連するストーリーをまとめることができます。この際、適切なハッシュタグを使ってハイライトを分かりやすく設定しましょう。

5.3. ストーリーとハッシュタグを連携する際の注意点

最後に、Instagramストーリーとハッシュタグを連携する際の注意点を、下記3点ほど解説します。ここでお伝えする注意点を意識しながらInstagramストーリーとハッシュタグを連携させることで、より多くのユーザーに自分のコンテンツが届くようになります。

5.3.1. 関連性の高いハッシュタグを選ぶ

ストーリーに追加するハッシュタグは、そのコンテンツに関連するものを選ぶことが重要です。無関係なタグを使うと、ユーザーに不快感を与える可能性があります。

5.3.2. 適切な数のハッシュタグを使う

ストーリーには適切な数のハッシュタグを使いましょう。過剰な使用は逆効果になる場合があります。

5.3.3. 定期的な更新と改善

ハッシュタグの使い方や効果を定期的に評価し、改善を行いましょう。新たなトレンドやタグが出てきた場合には、積極的に取り入れるよう心掛けましょう。

6. ハッシュタグの成功事例

それでは最後に、ハッシュタグの成功事例を2件ほど具体的にご紹介します。ハッシュタグの成功事例は、他のユーザーやビジネスにとって示唆に富む情報源です。ご自身のコンテンツやビジネスに適したハッシュタグ戦略を考える際の参考にしてください。

61. 成功事例①：ハッシュタグ #HealthyEatingMovement

6.1.1. ケーススタディ概要

健康的な食事に関心を持つコミュニティが集まる#HealthyEatingMovementキャンペーン。

6.1.2. 成功要因

• コンテンツの質と多様性：参加者が自分の健康的な食事スタイルを共有しやすい多様なコンテンツが提供されました。
• 共感を呼ぶコミュニティ：ハッシュタグを通じて共感できるコミュニティが形成され、相互に励まし合いながら参加者が増えました。

6.1.3. ハッシュタグの活用法

• 定期的なチャレンジ：週ごとの健康的な食事チャレンジを提案し、参加者に参加を促しました。
• リシェアキャンペーン：健康的な食事写真を投稿した参加者を紹介し、他の人々にも参加を呼びかけました。

6.2. 成功事例②：ハッシュタグ #SustainableFashion

6.2.1. ケーススタディ概要

環境に配慮したファッションに関心を持つコミュニティが参加する#SustainableFashionキャンペーン。

6.2.2. 成功要因

• 教育と情報提供：ハッシュタグを通じて、持続可能なファッションに関する教育的なコンテンツが提供され、参加者が正しく理解しやすくなりました。

6.2.3. ハッシュタグの活用法

• サステナビリティに関連するトピックの提供：ハッシュタグを使って、環境に配慮したファッションに関連する情報や最新のトピックを提供しました。

まとめ

ハッシュタグの適切な活用は、Instagram上でコンテンツの可視性を高める重要な手法であり、Instagramでの成功に欠かせません。この記事で解説した通り、ハッシュタグの正しい選定方法、トレンドハッシュタグの活用、継続的なハッシュタグの最適化は、とても重要です。成功事例も参考にしながら、ご自身のハッシュタグ戦略を磨いていただければ幸いです。ご自身のコンテンツをより多くの人々に届けるために、ハッシュタグを使いこなしてみてください。

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